Lexus использовала ИИ, чтобы написать сценарий для рекламы новой модели — Lexus ES. Система на IBM Watson проанализировала лучшие рекламы автомобилей, чтобы определить, какие сюжеты вызывают наибольшие эмоции у зрителя.

Результатом стал сценарий, по которому режиссёр Кевин Макдональд снял минутную рекламу. По сюжету ролика, инженер разрабатывает Lexus ES, но потом его творение отбирают для краш-тестов.

Во время одного из них машина останавливается, противясь столкновению.