Почти полтора века тому назад, 20 мая 1873 года, американский бизнесмен, эмигрант из германской Баварии Ливай Страусс (урожденный Лёб Штраусс, изменивший имя на американский манер) и эмигрант из Российской империи Джейкоб Дэвис (прежде Якоб Йофис) получили патент на штаны с металлическими заклепками на карманах.
И хотя первые свои джинсы Страусс изготовил еще в 1853-м, «официальным» днем рождения популярнейших в мире брюк из денима принято считать именно тот день, когда предприниматель получил разрешение Бюро патентов и торговых марок США на производство «рабочих комбинезонов без бретелей с карманами для ножа, денег и монет». Дело было в разгар золотой лихорадки, комбинезоны пришлись старателям по вкусу, остальное — история.
Строго говоря, «джинсы» в Америку привез Христофор Колумб. Его экспедиция 1492 года, отправившаяся на поиски нового пути в Индию и в результате открывшая Новый Свет, шла под парусами из нимской саржи (ткани serge de Nimes).
За право называться родиной джинсов борются Италия и Франция. Хлопчатая саржа диагонального переплетения из Генуи (отсюда название gene) была известна в Европе еще с XVI века. Правда, производили ткань во Франции, близ городка Ним (фр. de Nimes, так появилось другое название джинсовой ткани — деним), а Генуя поставляла французам лишь краситель индиго. И все же за самим изделием закрепилось именно название gene, из итальянского оно пришло во французский, где превратилось в jean, откуда и перекочевало в английский. В русский язык слово «джинсы» вошло во второй половине XX века, уже как калька с американского jeans.
Одна из старейших пар джинсов в мире, датируемая между 1886 и 1902 годами, — легендарная модель Страусса 501, которая выходит, пусть и в значительно измененном виде, по сей день
На прототипе штанов Ливая, созданном в 1853 году, не было задних карманов. В старой модели также не предусматривались петли для ремня. Предприниматель лично объездил десятки палаточных городков старателей, чтобы собрать и уточнить пожелания своих клиентов и угодить им. Одни просили перекроить брюки определенным образом, другие потребовали добавить петли — без ремня джинсы попросту сваливались. Наконец, были и такие, кто думал только и только о золоте: чтобы драгоценный золотой песок не терялся, на джинсах должны быть герметичные карманы, утверждали они. Страусс учитывает все пожелания при разработке новых моделей, и вскоре джинсы приобретают фактически классический вид: пять карманов, заклепки, застежка на пуговице, двойные строчки и голубой цвет. Брюки становятся удобными и функциональными.
Кстати, вопрос герметичности карманов был решен компаньоном Страусса Джейкобом Дэвисом. Именно он предложил укреплять штаны заклепками. Любопытно, что из-за нехватки средств Дэвис не мог запатентовать свое изобретение, и ему пришлось предложить Страуссу сотрудничество. Патент на особенный способ крепления карманов обошелся партнерам в 68 долларов.
В 1886 году на джинсах Страусса появился кожаный лейбл, впоследствии этот элемент переняли практически все производители. На картинке у Ливая были изображены лошади, которые пытаются тянуть пару штанов в разные стороны, как будто пытаясь их разорвать, но джинсы держатся. Так компания подчеркивала качество своей продукции — джинсы Страусса действительно не снашивались долго по сравнению с другими штанами.
Мода на джинсы пришла только во второй половине 1930-х годов. До этого джинсы считались одеждой горняков и ковбоев (как раз последние убрали заклепки сзади, так как они царапали седла). Вскоре после завершения золотой лихорадки в Калифорнии джинсы обрели всеобщую популярность. Случилось это благодаря голливудским вестернам 1930-х — Америка начала сходить с ума по ковбоям как символу свободы. Кстати, в 1934 году появились первые женские джинсы. Так униформа рабочих стала незаменимой вещью в гардеробе каждого американца и американки.
И все же надеть джинсы в офис или университет все еще считалось непозволительным. Повседневной одеждой джинсы становятся лишь на излете 1950-х, когда на экраны выходят фильмы «Дикарь» с марлоном Брандо и «Бунтарь без причины» с Джеймсом Дином в главной роли. Вслед за любимыми героями тысячи подростков по всей стране выходят на улицы городов в джинсах.
В 1960-е джинсы становятся частью имиджа бунтарей. В джинсах в эти годы можно увидеть представителей самых разных субкультур — от безобидных хиппи, вышивавших на штанах цветы, до опасных байкеров, навешивавших на ремни тяжелые машинные цепи для пущего устрашения. Помимо этого, джинсы стали красить не только в синий, но и в любые другие цвета.
В Советском Союзе джинсы впервые увидели в 1957 году на Международном фестивале молодежи и студентов в Москве. С тех пор эти штаны стали синонимом свободы, бунтарства, независимости и… некоторого достатка, потому что позволить себе настоящие, фирменные джинсы могли лишь дети дипломатов, моряков и пилотов — иными словами, тех, кто ездил за границу.
Сегодня джинсы — базовый элемент гардероба. Купить штаны из денима подходящего размера, любой модели и расцветки можно практически в каждом уголке планеты и за сущие копейки.
